问题

Etsy 在 2026 年 10 月 22 日更新了 AI 使用规则和商品图片要求，我的 listing 要改什么？

先说结论

每个 listing 必须至少有一张未经任何修改、在真实背景下拍的实物照片；其余图片可以用 AI 调光、裁剪、换背景，但不能改变商品本身。纯机器人生成的 listing，以及 AI 生成的图样、食谱、教程类功能指南被禁止。图片与实物不符、买家开 case，退款由卖家承担。

接下来，怎么做？

  1. 逐个检查 listing 的实拍图

    每个 listing 保留至少一张没有修过的实物照片：真实背景，不加滤镜、不换背景、不抠图。建议放在第一张，它是买家看到的第一印象，也是 Etsy 判断是否误导的依据。按需印刷、数字商品、定制和按需制作有例外，见下方规则详情。

  2. AI 图只改环境，不改商品

    场景图可以用 AI 调整光线、色彩平衡、裁剪、换背景；不能改商品的颜色、材质、质感和核心设计，不能遮瑕疵或损坏。按 Etsy 的最佳实践，在描述里注明哪些图经过 AI 处理。

  3. 功能类商品补真实成品图

    卖图样、食谱、种子、教程的，买家依赖的内容必须是你自己写的，不能由 AI 生成；并至少放一张用你的指南做出来的真实成品照片，AI 图不能作为唯一的成品展示。

  4. 留意检测、举报和加州新法

    上传图片时 Etsy 会提示检测到 AI 图；被下架可在 Shop Manager 的 Policy violations 页申诉。买家多了一个「误导性 AI 图片」举报项，初期只收集、不处罚。2027 年 1 月 1 日起加州 SB 1050 生效：图片或视频里出现 AI 合成人物，需要清楚标注。

实拍图证明商品真实存在，AI 图只负责让它好看，顺序不能反。

规则详情

未修改的实拍图：木桌上的刺绣帆布包，旁边是杯子和剪刀，真实背景和光线
✓ 可以未修改的实拍图：真实背景、真实光线，看得到布纹和手工针脚。每个 listing 至少要有一张。
误导性 AI 图：同款帆布包悬浮在梦幻花海上，布料和刺绣被渲染得发亮失真
✕ 不可以误导性 AI 图：商品悬浮在梦幻场景里，布料和刺绣被渲染得发亮，和买家收到的东西不一样。
图样类商品的真实成品：用钩织图样做出的祖母方格毯，旁边是钩针、毛线和图样
✓ 可以卖图样、食谱、教程：放一张用你的指南真实做出来的成品，AI 图不能是唯一的成品展示。

Etsy 这次改了什么（2026 年 10 月 22 日）

  • 政策：每个 listing 至少一张未修改的真实背景实拍图；所有图片须如实呈现买家将收到的商品，不得隐藏瑕疵或损坏、不得让商品看起来不一样。
  • 政策：图样、食谱、说明书等功能指南，买家依赖的内容必须是卖家自己的成果，AI 生成的功能指南不再允许；并需展示用该指南做出的真实成品，而不是 AI 生成或模拟的结果。
  • 政策：没有任何人工参与的机器人生成 listing 不允许，会被移除，店铺也可能被关闭。
  • 后果：listing 不符合新图片要求，买家因收到的商品与 listing 严重不符而开 case，卖家可能要承担退款。
  • 新功能：上架表单新增图片提示，检测到 AI 图会给出如实展示的建议，之后会扩展到已有 listing 的图片。
  • 新功能：加强检测与执法，识别真实图与误导图，清除用 AI 伪造库存的 listing；被移除可通过 Shop Manager 的 Policy violations 页申诉。
  • 新功能：商品页「Report this item to Etsy」新增「可能误导性使用 AI 图片」的举报理由，初期只用于了解情况，不触发处罚。
  • 新功能：未来几个月将探索向买家提示内容中 AI 使用情况的方式。
  • AI 艺术作品仍然允许：卖家对创作有明确参与并透明说明过程，例如基于自己的提示词生成的奇幻场景；必须披露 AI 使用，不能冒充手工或完全原创。
  • Etsy 表示这只是第一步，之后会继续评估政策、扩大主动执法，并提供帮助卖家证明作者身份的工具。

按商品类型的例外（Listing Image Requirements，2026 年 10 月 22 日更新）

  • 按需印刷（POD）：生产伙伴把你的原创设计印在标准底品上（T 恤、马克杯等），可以用已获授权的库存样机图。
  • 数字下载：没有视觉内容的（如音频）可以用代表性图片，包括 AI 图，但不得误导；其他数字商品应提供买家将收到内容的预览或节选。
  • 定制与按需制作：用你过去做过的真实成品照片展示工艺水准，而不是空白模板。
  • 图样、食谱、种子等：至少一张用你的产品做出的真实、未修改的成品照片，AI 图不能是唯一的成品展示。
  • 允许的编辑：调整光线、曝光、色彩平衡以贴近实物；裁剪、缩放、矫正；在商品本身如实的前提下清理或替换背景。
  • 禁止的编辑：改变商品实际颜色、质感或状态；数字去除或隐藏缺陷、裂痕、损坏；用 AI 改变实物商品的核心设计或特征。

在 Shopwright 工作台怎么做

  • 上新向导的「实拍」模式按清单拍远景、近景和各个方向，这些原图正是 Etsy 要求的未修改实拍图，主图优先用它们。
  • AI 场景图只替换背景与环境，保持商品的形状、颜色、材质和文字不变；生成后对照原图检查，有差异的不要用。
  • 「非实拍」模式用供应商图或效果图生成场景图的，到货后务必补拍实物，并换成第一张图。
  • 写 Listing 时在描述末尾加一句，说明哪些图经过 AI 处理。

更新与来源

本篇于 核对。平台规则可能调整，执行前请查看下列官方原文。

资料核对

把知识放进实际工作

在工作台用实拍图生成场景图，主图保留实拍 →

用利润计算器核对这一单的成本 →

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